Инструменты:
- Все новости |
- Архив новостей |
- RSS |
С 4 июня для AdWatch - крупнейшего независимого игрока на российском рынке интернет-рекламы - начался новый отсчет времени. AdWatch первым из российских рекламных агентств стал частью рекламной сети Isobar, входящей в британский коммуникационный холдинг Aegis Group. Кроме новых владельцев, у AdWatch теперь новый офис в "Туполев-плаза" и новые члены команды: так, Ольга Абрамова, ранее возглавлявшая отдел интернет-проектов в Aegis Media/OKS, стала медиа-директором AdWatch.
Стоит отметить, что AdWatch работает на рынке интерактивных коммуникаций с 2000 года и является одним из крупнейших игроков в этом сегменте. По итогам 2007 года, оборот агентства составил $31,3 млн. Среди клиентов AdWatch такие компании, как Microsoft, ВТБ, Sun InBev, Canon, "Рольф", а также креативные и медийные рекламные агентства. Isobar, в свою очередь, называют крупнейшим мировым игроком, специализирующимся на коммуникациях в New Media (по данным агентства Recma). Сотрудничество AdWatch с российским представительством Aegis Media началось еще в 2002 году, так что их слияние, по мнению опрошенных CNews аналитиков, не было сюрпризом для рынка.
В результате сделки, как рассказали CNews в Aegis, объединенный игрок займет в течение ближайшего года до 25% российского рынка новых медиа. При этом в компании не отрицают, что AdWatch может быть не единственной покупкой в нашей стране. "Isobar покупает наиболее сильные агентства по всему миру, при этом, в рамках сети Isobar может появиться сразу нескольких агентств в одной стране, - заявила в интервью CNews Ирина Белозерцева, PR-директор Aegis Media/OKS. - У нас есть планы и дальше развивать Isobar на базе AdWatch. Мы уверены, что слияние AdWatch-Isobar серьезно изменит структуру российского рынка рекламы в новых медиа". А по мнению Кирилла Матвеева, генерального директора Aegis Media/OKS, в ближайшем будущем AdWatch станет одним из основных драйверов дальнейшего развития группы в России. Это объясняется тем, что доля, приходящаяся на New Media в обороте Aegis, постоянно растет по всему мир у, а рост российского рынка интернет-рекламы составляет около 60% ежегодно.
Aegis приведет в Россию бюджеты международных компаний
О присоединении к Isobar в AdWatch говорят с пиететом. "Пользуясь футбольным языком, это как пропахать все заснеженные поля локального чемпионата и получить путевку в Лигу Чемпионов, - говорит Андрей Чернышов, CEO AdWatch. - Разница с футболом в том, что в дальнейшем, на международной арене, нас ждет не соперничество, а сотрудничество". По его словам, в Isobar входят "команды, у которых больше идей, технологий, бизнеса и каннских кибер-львов, чем у кого-либо в мире". AdWatch стал в один ряд с такими именами, как Farfar, Ammo Marketing, Glue London, Agencia Click, iProspect и Molecular.
Сумма сделки между Aegis и AdWatch не называется. Леонид Делицын, эксперт-консультант "Финам", оценивает ее в $7-12 млн. По его словам, AdWatch все восемь лет работы на рынке занимала одни из лидирующих позиций. Детище Льва Глейзера не просто продавало рекламу на крупнейших порталах Рунета, но и разрабатывало собственные инновационные технологии. "Поглощение AdWatch крупным западным игроком - закономерность, которая наблюдается сейчас в России повсеместно: самых успешных игроков покупают транснациональные корпорации, расширяя таким образом клиентскую базу и масштабируя операции", - говорит г-н Делицын.
Борис Овчинников, руководитель отдела исследований "СУП", назвал сделку между Aegis и AdWatch "безусловно положительным событием" для российского рынка интернет-рекламы. "Приход Aegis в Россию показывает, что крупные международные игроки рекламного рынка убедились в перспективности отечественного сектора онлайн-рекламы, - отметил г-н Овчинников в интервью CNews. - Российский рынок онлайн-рекламы уже достиг заметных по европейским меркам масштабов, и в то же время растет и будет расти еще не один год намного быстрее, чем западноевропейские или американский рынок".
Борис Овчинников отметил также, что совершившиеся слияние - только часть общей тенденции по усилению позиций в России крупнейших игроков мирового рекламного рынка. Это влечет своего рода стандартизацию российского рынка онлайн-рекламы - для крупнейших рекламодателей будет все меньше различий между рекламой в ТВ и интернете, рекламой на российских сайтах и например бразильских сайтах. В то же время останутся и относительно небольшие независимые игроки, нацеленные на локальных клиентов - средний и малый бизнес.
О позитивности случившегося говорит и Дмитрий Чистов, директор по внешним связям компании "Бегун". "Российский интернет-рынок, а особенно его рекламный сегмент, в последние несколько лет показывает высокие темпы роста, и в этой связи становится все более привлекательным для крупных международных игроков, - подчеркивает он. - Приход иностранных инвесторов показывает, что российские компании смело могут считать себя частью глобального интернет-бизнеса. Сделка с AdWatch - еще одно заметное событие, которое в целом позитивно скажется на российском рынке интернет-рекламы".
Аналогичного мнения придерживается и Марина Пурим из "Яндекса". "Aegis Group - не первый холдинг, который обратил внимание на Россию, - говорит она. - Почему они выбрали AdWatch? Нам кажется, потому, что это известное, профессиональное агентство, один из крупнейших игроков в сегменте медийной рекламы". В "Яндексе" считают, что от смены имени AdWatch на рынке вряд ли что-нибудь кардинально изменится. Тем не менее, опыт крупного британского холдинга может быть здесь весьма полезен. Кроме того, это агентство, будучи мировым, возможно, приведет в Россию бюджеты международных компаний, действующих, в том числе и на российском рынке.
CNews.ru
